John Frieda est le père des produits capillaires modernes. – VOGUE

L’étendue du talent de John Frieda, sa détermination et son énergie créatrice sans bornes l’ont mené sur de nombreux chemins – qui conduisent tous au succès.

À l’âge de 16 ans, John Frieda fait ses débuts en tant qu’assistant de Leonard, célèbre styliste de la mode britannique des années 1970. Il devient rapidement un coiffeur styliste accompli. C’est durant les séances de photo pour des magazines comme Vogue (édition britannique) et Harpers & Queen qu’il apprend à transformer, en quelques minutes, des chevelures négligées en chevelures de rêve.

Constatant que les différents types de cheveux, à l’instar des divers types de peaux, présentent des problèmes particuliers, John Frieda collabore avec des chimistes pour créer des « solutions sur mesure ». Celles-ci ont pour but de corriger, de discipliner et de transformer les différents types de cheveux afin de permettre un coiffage parfait.

À la même époque, il ouvre à Londres son premier salon qui accueille une clientèle distinguée incluant des vedettes hollywoodiennes, des membres de la haute société et même de la famille royale. En 1988, sa première gamme de produits, spécifiquement conçue pour les cheveux rebelles et fins, fait son entrée dans les magasins Boots the Chemist sous la signature John Frieda. Le produit phare, Thickening Lotion (une lotion épaississante), est un succès instantané. L’année suivante, John Frieda voit ses talents reconnus alors qu’il reçoit le titre de coiffeur de l’année.

John Frieda s’associe alors avec la reine du marketing Gail Federici pour créer l’entreprise John Frieda Professional Care inc., puis lance sa deuxième gamme de produits, Frizz-Ease^MD, en commençant par un sérum pour cheveux. Absolument novateur, ce dernier récolte un succès sans pareil et devient bientôt le produit le plus vendu pour traiter les cheveux secs enclins aux frisottis.

Depuis lors, son approche « solutions sur mesure » s’applique également aux besoins spécifiques des cheveux blonds, bruns et roux.

De toute évidence, l’audacieux John Frieda a pris le conseil de son père au sérieux : plus tu travailleras, plus la chance te sourira. En effet, son succès ne se dément pas dans les salons ou dans les rayons capillaires partout dans le monde. Après bientôt quatre décennies dans l’industrie, une conclusion s’impose : personne ne connaît mieux les cheveux que John Frieda.